Marka na cztery sposoby : branding percepcyjny, emocjonalny, społeczny i kulturowy

203140

Książka

W koszyku

oceń

Marka na cztery sposoby : branding percepcyjny, emocjonalny, społeczny i kulturowy / Jacek Pogorzelski. - [Warszawa] : Wydawnictwo Nieoczywiste, copyright 2019. - 248 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Autor

Pogorzelski Jacek Autor

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Odbiorca

Menedżerowie

Temat

Marka (ekonomia) Marketing strategiczny

Gatunek

Opracowanie

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Marki są nie tylko przydatnym narzędziem zarządczym, lecz także subtelnym procesem dialogu między ich właścicielem a odbiorcą. Zachęcając do zakupu, tworzą też ideologie, wspierają określony styl życia i zmieniają kulturę ich użytkowników. Autor książki prezentuje zupełnie nowe, rewolucyjne ujęcie marki, zgodnie z którym nie ma jednego, uniwersalnego sposobu na wykreowanie marki. Przedstawia cztery takie sposoby dające w efekcie cztery zupełnie różne w swojej charakterystyce typy marek: • opartą na percepcji odbiorcy, • opartą na reakcji emocjonalnej, • opartą na więzi społecznej, • opartą na idei kulturowej. Książka zawiera najnowsze wyniki badań naukowych i wiele praktycznych przykładów kreowania marki. Jest przeznaczona dla dyrektorów marketingu, menedżerów, specjalistów ds. komunikacji marketingowej, pracowników agencji reklamowych i PR, właścicieli firm kreujących marki własne, przedsiębiorców eksportujących własne marki na rynki zagraniczne, a także pracowników naukowych zajmujących się tematyką zarządzania marką i studentów kierunków ekonomicznych.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 33 (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

Miejsce wydania według siedziby wydawcy - http://nieoczywiste.pl/index.php/pl/kontakt.

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia na stronach 235-242. Indeks.

Uwaga dotycząca przeznaczenia czytelniczego

Jest przeznaczona dla dyrektorów marketingu, menadżerów, specjalistów ds. komunikacji marketingowej, pracowników agencji reklamowych i PR, właścicieli firm kreujących marki własne, przedsiębiorców eksportujących własne marki na rynki zagraniczne, a także pracowników naukowych zajmujących się tematyką zarządzania marką i studentów kierunków ekonomicznych.