Społeczność wokół marki : geneza, koncepcja, badania

205777

Book

In basket

rate

Author

Skorek Monika Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Audience Group

Szkoły wyższe Menedżerowie

Subject

Legia Warszawa Konsumenci (ekonomia) Lojalność konsumentów Marka (ekonomia) Marketing sportowy Polska

Genre/Form

Materiały pomocnicze Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Społeczność wokół marki wzbudza zainteresowanie podmiotów rynkowych. Geneza powstania tej formy społeczności sięga czasów, kiedy to lokalnie funkcjonujące społeczności inspirowały się wzajemnie do podejmowania decyzji zakupowych. Dziś członkowie grupy gromadzącej się wokół marki dzielą się miedzy sobą informacjami o marce, inspirują się jej symboliką, przesłaniem, misją. Kreuje to w efekcie lojalność klientów do marki. W prezentowanej książce została opisana społeczność wokół marki, mechanizm jej powstawania i korzyści, jakie z niej czerpią poszczególne podmioty rynkowe. Na podstawie badań przeprowadzonych wśród fanów Legii Warszawa pokazane zostały niuanse kreowania lojalności wobec marki w odniesieniu do rynku sportowego. Adresatami publikacji są wszyscy czytelnicy zainteresowani tematyką marki, zwłaszcza menedżerowie i pracownicy uczestniczący w budowaniu strategii marki, osoby z agencji reklamowych, badawczych oraz studenci marketingu uczelni ekonomicznych.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia Główna

All copies are currently on loan: sygn. 33 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia, netografia na stronach 193-[207].

Target audience note

Dla menedżerów i pracowników odpowiedzialnych za budowanie strategii marki, pracowników agencji reklamowych, badawczych oraz studentów marketingu.

Funding information note

Finansowanie: Wydział Zarządzania (Uniwersytet Warszawski)